Hast du dich schon gefragt, wie dein Marketing in drei Jahren aussieht? Wenn du glaubst, dass KI nur ein nettes Spielzeug für zwischendurch ist, dann solltest du jetzt genau aufpassen. Die aktuelle Bitkom-Studie unterstreicht das, was ich dir in meinen Beratungen täglich sage: KI ist kein Trend, sondern das neue Betriebssystem des modernen Marketings.
84 % der Unternehmen sind überzeugt, dass KI bis 2027 den grössten Einfluss auf das Marketing haben wird. Aber das ist noch nicht alles: Zwei Drittel der Firmen sagen klipp und klar, dass Marketing ohne KI künftig schlichtweg nicht mehr erfolgreich sein wird. Wir reden hier nicht von ferner Zukunft – wir reden von der Realität, die jetzt gerade entsteht.
Die Kompetenzlücke: Dein strategischer Vorsprung
Was mich besonders hellhörig macht: Über die Hälfte der Unternehmen (52 %) gibt zu, dass es in den eigenen Teams an Kompetenzen fehlt, um KI sinnvoll einzusetzen. Das ist genau der Punkt, an dem wir ansetzen. Während andere noch zögern und sich in der Theorie verlieren, nutzen wir bereits Generative KI-Tools wie ChatGPT oder Midjourney für Visuals und Content, der wirklich performt.
Hinter der KI folgen direkt das datengetriebene Marketing (62 %) und die radikale Personalisierung (39 %). Warum? Weil Daten dein Marketing messbar machen und die einzige Basis für eine Customer Experience sind, die heute noch überzeugt.
Meine Überzeugung
Es reicht nicht mehr aus, „ein bisschen KI“ zu machen. Wenn du als Unternehmen in der Schweiz nachhaltig bestehen willst, musst du KI als Kernkompetenz begreifen. Die Studie zeigt die Angst vor dem Kompetenzmangel, aber ich sage dir: Das ist deine Chance, dich jetzt an die Spitze zu setzen. Wer heute lernt, Daten und KI für eine massgeschneiderte Kundenansprache zu nutzen, wird 2027 den Markt dominieren.
Von David Guntern, KI-Marketing Experte und CEO der Digital Marketing GmbH und Co-Founder von „Die Marketing Experten„ mit Unterstützung von gemini.google.com
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