Ein persönlicher Blick von David Guntern, CEO Digital Marketing GmbH
Künstliche Intelligenz verändert gerade die Spielregeln im Marketing – und zwar rasant. Aber wie sieht es mit der Kreativität aus? Wird sie durch Algorithmen ersetzt oder vielmehr beflügelt?
Wenn Du mich fragst: KI ist kein Feind der Kreativität. Im Gegenteil – sie ist ein echter Ideen-Booster.
KI und Kreativität – ein Widerspruch? Ganz und gar nicht.
Ich weiss, viele kreative Köpfe begegnen dem Thema KI mit Skepsis. Die Sorge ist verständlich: Schliesslich lebt Kreativität von Intuition, Emotion und dem Gespür fürs Aussergewöhnliche. Kann eine Maschine das wirklich leisten?
Eine spannende Studie von Monotype liefert Antworten: 75 % der befragten Designer:innen und Markenverantwortlichen sehen KI nicht als Bedrohung, sondern als wertvolles Tool. Nur 21 % blicken eher kritisch in die Zukunft.
Das zeigt mir: Immer mehr in unserer Branche begreifen KI als Partner – nicht als Ersatz.
Wo KI glänzt: Recherche, Brainstorming und Routine
Kreative Prozesse beginnen selten auf einem leeren Blatt. Sie starten mit Recherche, Analyse, Ideen-Skizzen – und genau hier kann KI richtig stark sein.
91 % der befragten Kreativen gaben an, dass KI ihre Arbeit konkret unterstützt – etwa beim Erkennen von Trends, bei der Generierung erster Text- oder Bildideen oder bei der Marktanalyse.
Ich sehe das täglich in unserer Arbeit bei der Digital Marketing GmbH: Mit wenigen gezielten Prompts generieren wir Textentwürfe, Bildideen oder Content-Konzepte. Das spart nicht nur Zeit – es eröffnet auch neue Perspektiven.
Hybrid ist das neue Normal
Unsere kreativen Teams arbeiten längst hybrid – mit Tools wie Adobe Creative Cloud, Canva, Midjourney oder ChatGPT. Das Ziel: Marken stärken, Emotionen wecken, Inhalte skalieren – ohne dabei den kreativen Funken zu verlieren.
KI wird dabei zum Sparringspartner. Sie liefert Inputs, schlägt Richtungen vor und analysiert blitzschnell, was draussen im Markt abgeht. Aber das Feintuning, das Menschliche, das Gefühl für Tonalität und Timing – das bleibt bei uns.
KI bewusst nutzen – nicht blind vertrauen
Natürlich gibt es berechtigte Bedenken. Manche Inhalte wirken generisch, und ja, es besteht die Gefahr, dass eigene kreative Fähigkeiten verkümmern, wenn man sich zu sehr auf die Technik verlässt.
Genau deshalb sage ich: KI ist kein Autopilot. Sie ist Dein Co-Pilot.
Es liegt an uns, wie wir die Technologie einsetzen. Nicht als Ersatz für unser Denken – sondern als Beschleuniger, als Ideenverstärker, als Werkzeug in unserem digitalen Werkzeugkasten.
Fazit: Kreativität und KI – eine starke Kombination
Jede Organisation muss für sich entscheiden, wie viel KI ins Team passt – und wo die menschliche Handschrift weiterhin den Ton angibt. Die Technologie ist da. Die Verantwortung liegt bei uns.
Ich bin überzeugt: Die Zukunft gehört jenen, die Technologie und Kreativität bewusst verbinden. Und genau das wollen wir bei der Digital Marketing GmbH täglich leben.
Bleib inspiriert, bleib offen – und nutze, was Dir hilft, besser zu werden.
Herzlich,
David Guntern
CEO, Digital Marketing GmbH
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