Google treibt die Integration generativer KI in der Suche weiter voran. Bei ausgewählten Suchanfragen können AI Overviews mittlerweile automatisch vollständig geöffnet erscheinen. Nutzer müssen damit nicht mehr zwingend auf «Mehr anzeigen» klicken.
Dadurch nehmen die KI-generierten Antworten deutlich mehr Platz auf der Suchergebnisseite ein. Klassische organische Suchresultate bleiben zwar bestehen, werden visuell aber weiter nach unten verschoben.
Die Entwicklung zeigt deutlich, wohin sich Google Search bewegt: weg von einer reinen Suchmaschine mit Linklisten und zunehmend hin zu einer Antwortmaschine, die Informationen direkt zusammenfasst und präsentiert.
Was bedeutet das für Unternehmen?
Für Unternehmen, Marken und Publisher verändert sich damit die Definition von Sichtbarkeit. Ein gutes Ranking in den klassischen Google-Suchergebnissen bleibt wichtig – reicht künftig aber möglicherweise nicht mehr aus.
Zunehmend entscheidend wird, ob Inhalte von Google und anderen KI-Systemen verstanden, als vertrauenswürdig eingeordnet und als Quelle für generierte Antworten berücksichtigt werden.
Neben klassischem SEO gewinnt deshalb Generative Engine Optimization (GEO) weiter an Bedeutung. Inhalte sollten fachlich eindeutig aufgebaut sein, konkrete Fragen beantworten und Unternehmen, Personen sowie deren Expertise klar als Entitäten erkennbar machen.
David Guntern, KI-Marketing-Experte, sieht darin eine grundlegende Veränderung im digitalen Marketing:
«Unternehmen müssen künftig nicht nur für Rankings optimieren, sondern dafür sorgen, dass ihre Marke, ihre Leistungen und ihre Expertise von KI-Systemen eindeutig verstanden und referenziert werden können.»
Die automatische Ausweitung der AI Overviews ist damit ein weiteres Signal dafür, dass klassische Google-Suche und KI-Suche immer stärker zusammenwachsen.
Erkenntnis
SEO verschwindet nicht – aber es wird um eine neue Ebene erweitert. Wer langfristig sichtbar bleiben möchte, muss sowohl in klassischen Suchresultaten als auch in den Antworten von KI-Systemen präsent sein.
Quelle: Google via Search Engine Roundtable / OnlineMarketing.de
Einordnung: David Guntern, KI-Marketing-Experte und CEO der Digital Marketing GmbH
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