Google beschleunigt den Umbau seines Werbeökosystems. AI Max für Search-Kampagnen wird dabei zunehmend zu einer zentralen Optimierungsebene für Google Ads.
AI Max kombiniert KI-basiertes Suchanfragen-Matching, Creative-Optimierung und die dynamische Auswahl von Landingpages. Es handelt sich dabei nicht um einen eigenen Kampagnentyp, sondern um eine KI-Schicht innerhalb bestehender Search-Kampagnen.
Google will nicht mehr nur Keywords verstehen
Über Jahrzehnte basierte Search Advertising wesentlich auf der Verbindung zwischen:
Suchbegriff → Keyword → Anzeige
Diese Logik verändert sich.
AI Max verarbeitet zusätzliche Signale und erweitert bestehende Keywords mithilfe von Broad Match und Technologien ohne klassische Keywords.
Damit versucht Google stärker zu verstehen, was ein Nutzer erreichen möchte, statt lediglich zu analysieren, welche Wörter eingegeben wurden.
KI erstellt und kombiniert Anzeigeninhalte
Über Text Customization kann Google zusätzliche Headlines und Beschreibungen generieren.
Als Grundlage dienen unter anderem:
Domain, Landingpage, bestehende Anzeigen und Keywords einer Anzeigengruppe. Dabei kommen sowohl extraktive Verfahren als auch generative KI zum Einsatz.
Auch die Zielseite wird dynamischer.
Mit Final URL Expansion kann AI Max eine passende Seite der Website auswählen, wenn diese aus Sicht der KI besser zur jeweiligen Nutzerintention passt.
September 2026 markiert den nächsten Schritt
Google beginnt im September 2026 mit der automatischen Umstellung bestehender Kampagnen, die Text Customization oder die kampagnenweite Broad-Match-Einstellung verwenden.
Der ursprünglich ebenfalls geplante DSA-Sunset wurde verschoben. Die automatische Umstellung von Dynamic Search Ads soll nun ab Februar 2027 erfolgen.
Damit etabliert Google AI Max schrittweise innerhalb der bestehenden Search-Infrastruktur.
Das Reporting wird zum entscheidenden Faktor
Je mehr Entscheidungen die KI übernimmt, desto wichtiger wird Transparenz.
Google stellt deshalb zusätzliche Informationen über Search Terms, Keywords, Assets und Landingpages bereit. Werbetreibende sollen nachvollziehen können, wie AI Max Reichweite und Performance beeinflusst.
Für Marketer verändert sich damit das Berufsbild.
Weniger Mikromanagement einzelner Suchbegriffe – dafür mehr Verantwortung für:
Datenqualität, Conversion-Signale, Inhalte, Landingpages, Markenregeln und strategische Kontrolle.
David Guntern: Google Ads entwickelt sich zur KI-Entscheidungsplattform
«AI Max ist aus meiner Sicht nicht einfach ein weiteres Google-Ads-Feature. Wir sehen einen fundamentalen Wandel: Google Ads entwickelt sich von einem keywordorientierten Werbesystem zu einer KI-gestützten Entscheidungsplattform. Genau an dieser Schnittstelle zwischen Google Ads, KI-Sichtbarkeit und neuen KI-Sucherlebnissen entsteht Paid AI Visibility.»
David Guntern – KI-Marketing-Experte
Diese Entwicklung könnte für die Marketingbranche weitreichender sein als die Einführung einzelner automatisierter Kampagnentypen.
Gemini verändert auch die Werbefläche
Google geht bereits über die Optimierung bestehender Search Ads hinaus.
Bei der Google Marketing Live 2026 präsentierte das Unternehmen neue, mit Gemini entwickelte Werbeformate für die KI-basierte Suche. Werbung soll künftig stärker als hilfreicher Bestandteil dialogorientierter Suchprozesse funktionieren.
Damit verändert sich nicht nur wie Anzeigen optimiert werden, sondern auch wo und in welchem Kontext Werbung erscheint.
Von Search Advertising zu Paid AI Visibility
Die nächste Entwicklungsstufe könnte deshalb über Google Ads hinausgehen.
Wenn Nutzer Produkte, Dienstleistungen, Hotels oder Anbieter zunehmend innerhalb von KI-Systemen vergleichen und sich Empfehlungen geben lassen, muss Werbung Teil dieser Entscheidungsprozesse werden.
Daraus entsteht eine neue Marketingfrage:
Wie wird eine Marke innerhalb einer KI-Antwort sichtbar – organisch und bezahlt?
SEO beantwortete die Frage der klassischen Suchsichtbarkeit.
GEO beschäftigt sich mit der Sichtbarkeit in generativen KI-Systemen.
Paid AI Visibility beschäftigt sich mit bezahlter Sichtbarkeit innerhalb dieser neuen KI-Such- und Empfehlungswelten.
Google besitzt dafür mit Search, Ads, Gemini, Shopping und seinen umfangreichen Intent-Daten eine aussergewöhnlich starke Ausgangsposition.
Unsere Erkenntnis
AI Max ist deshalb wahrscheinlich nicht das Endprodukt.
Es ist vielmehr ein sichtbarer Teil einer wesentlich grösseren Transformation.
Google Ads bewegt sich in Richtung eines Systems, bei dem KI immer stärker entscheidet:
Welche Anfrage relevant ist.
Welche Botschaft passt.
Welche Landingpage geeignet ist.
Und möglicherweise künftig auch, an welcher Stelle einer KI-Konversation eine Marke erscheinen sollte.
Für Marketer beginnt damit eine neue Phase von Search Advertising.
Und AI Max dürfte erst der Anfang sein.
Einordnung:
David Guntern – KI-Marketing-Experte analysiert die Entwicklung von KI im Marketing mit Schwerpunkt auf Google Ads, GEO, KI-Sichtbarkeit und Paid AI Visibility.
Offizielle Google-Quellen
Google Ads Hilfe: AI Max für Suchkampagnen
Google: Umstellung von Dynamic Search Ads auf AI Max
Google Marketing Live 2026: Werbung für die KI-Ära der Suche
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